Γιατί ξόδεψα 1,5 εκατομμύρια δολάρια στον τομέα μας

Το SumoMe.com είναι τώρα το πρώην SumoMe.com. Μετά από έξι και πλέον χρόνια και 1,5 εκατομμύριο κρύα σκληρά δολάρια, επιτέλους μετονομάσαμε στο Sumo.com.

Ναι, το διάβασες σωστά. Μας κόστισε 1.500.000 $ για αυτό το όνομα τομέα. Αυτό συνδέει το Sumo.com με το Russia.com για την 83η πιο ακριβή αγορά domain που έγινε ποτέ. Αλλά δεν είναι ότι απλώς ρίξαμε έναν χαρτοφύλακα γεμάτο μετρητά σε κάποιον για να το πραγματοποιήσουμε. Ήταν πολύ περισσότερη δουλειά από αυτό. Προσλάβαμε πολλούς sleuth ιδιωτικού τομέα για να μας βοηθήσουν να αποκτήσουμε τον τομέα (#failed). αγοράσαμε το SumoS.com για να μας κάνει να νιώσουμε καλύτερα (δεν το έκανε). άνθρωποι έστειλαν ψεύτικα email εκ μέρους μας για να δουν αν οι ιδιοκτήτες θα πουλούσαν (δεν το έκαναν). Και, έστελνα αυτό το email κάθε έξι μήνες για επτά συνεχόμενα χρόνια:

Φωτογραφία γιατί-εξόδευα-15 εκατομμύρια στον τομέα μας 1



Τελικά, μετά από όλη αυτή την προσπάθεια, πήραμε το όνομα τομέα που θέλαμε.

Κάτι που είναι αστείο, γιατί όταν ολοκληρώθηκε η πώληση σκέφτηκα όλα όσα μπορούσαμε να αγοράσουμε με αυτά τα χρήματα. Ένα supercar McLaren F1. Μια ιδιωτική συνδρομή NetJet. Πέντε σπίτια στο Ώστιν. Δεν μπορείτε καν να κοιμηθείτε μέσα στο Sumo.com! Ωστόσο, ήξερα ότι ήταν η σωστή απόφαση. Να γιατί:

Φωτογραφία γιατί-εξόδευα-15 εκατομμύρια στον τομέα μας 2

1. Είναι μια λέξη.

Ο Mark Zuckerberg με προσέλαβε να δουλέψω στο thefacebook.com. Το όνομα ακούγεται περίεργο, έτσι δεν είναι; Το ίδιο σκέφτηκε και ο Μαρκ. Συνειδητοποίησε πόσο σημαντικό ήταν να κατέχει το Facebook.com, έτσι βγήκε και αγόρασε κάθε διαθέσιμο τομέα του Facebook. Ένας φίλος μου (ο οποίος δεν θα κατονομαστεί) ήταν ιδιοκτήτης του Facebook.org. Κατέληξε να το πουλήσει για 3.500 μετοχές του Facebook. Άσε με να σου κάνω τα μαθηματικά. Τώρα αξίζει περισσότερα από 800.000 δολάρια. Φανταστείτε πόσα ξόδεψαν για τους υπόλοιπους τομείς...

Ο καθένας μπορεί να έχει ένα όνομα δύο ή τριών λέξεων. Αλλά ονόματα μιας λέξης; Κουβαλούν περισσότερο κύρος. Απλά ρωτήστε τη Μαντόνα.

2. Αυτές οι λέξεις με τέσσερα γράμματα.

Βγάλε τα μυαλά σου από το λούκι. Οι λέξεις με τέσσερα γράμματα είναι εντυπωσιακές και θυμούνται εύκολα. Αλλά δεν το πίστευα ποτέ μέχρι πριν από μερικά χρόνια.

Όταν δούλεψα με τον Aaron Patzer στο mymint.com, ήμουν κάθετα ενάντια στην αγορά του Mint.com. Δεν πίστευα ότι θα νοιάζονταν οι πελάτες. Σημασία έχει μόνο να έχεις εξαιρετική υπηρεσία και προϊόν, είπε ο νεότερος Νόα.

Ευτυχώς, ο Aaron ήταν ο ιδρυτής και έδωσε το 3 τοις εκατό της εταιρείας για να αποκτήσει το domain. Στο κλείσιμο της πώλησης του Mint.com, η αξία της ήταν 8,1 εκατομμύρια δολάρια. Αυτό είναι το πόσο σημαντικός ήταν ο τομέας για τον Aaron. Προς τιμήν του, ποιον τομέα θα εμπιστευόσασταν περισσότερο: Mint.com, που ακούγεται σαν μια αξιόπιστη χρηματοοικονομική εταιρεία ή Wesabe.com, που ακούγεται σαν ιστότοπος φετίχ ηλεκτρονικού εμπορίου;

Το θέμα είναι ότι εκείνη την εποχή ο Wesabe ήταν ο μεγαλύτερος ανταγωνιστής μας. Πότε ήταν η τελευταία φορά που ακούσατε γι 'αυτούς; Ακριβώς. Αυτός ο τομέας τεσσάρων γραμμάτων ακουγόταν πιο αξιόπιστος από το όνομα αυτού του περίεργου ανταγωνιστή. Υπάρχει απλώς κάτι σε αυτές τις λέξεις των τεσσάρων γραμμάτων.

3. Φυτέψτε τη σημαία σας στην κορυφή του λόφου.

Ξέρετε πόσες εταιρείες έχουν το Sumo στο όνομά τους; Είναι πολύ. Δεν θα πιστεύετε πόσες φορές κάποιος με πλησίασε και μου είπε: Α, είσαι κι εσύ σαν (εντελώς άσχετος με εμάς) σούμο;

Μπορεί να βρεθείτε στην ίδια κατάσταση όπου υπάρχουν πολλές παραλλαγές του ονόματός σας. Το να ξεχωρίζεις γίνεται πιο δύσκολο όταν οι άνθρωποι σε μπερδεύουν με άλλες εταιρείες. Γι' αυτό πήγαμε κατευθείαν στην πηγή. Υπάρχουν πολλά αντιγραφικά ονόματα Sumo στην αγορά, αλλά διαθέτοντας το Sumo.com (δωρεάν εργαλεία μάρκετινγκ για ιστότοπους), τοποθετούμαστε ως τα πρωτότυπα. Είμαστε το Sumo.com.

Τελικά, 1,5 εκατομμύρια δολάρια είναι πολλά για να ξοδέψετε σε έναν τομέα. Αλλά η Sumo είναι μια μάρκα που θα έχουμε για πάντα. Ανακάλυψα τη σημασία του branding γιατί δείχνει στους πελάτες μας, στους μελλοντικούς υπαλλήλους μας και στον ανταγωνισμό ότι είμαστε σοβαροί και εδώ για να μείνουμε.

Τι λέει το όνομά σου για σένα; Πηγαίνετε να δείτε πώς μοιάζουν τα 1.500.000 $. Επισκεφτείτε το Sumo.com, δωρεάν εργαλεία μάρκετινγκ για να αναπτύξετε την επιχείρησή σας στο διαδίκτυο.

Αν θέλετε ακόμα περισσότερα στα παρασκήνια, ρίξτε μια ματιά στο επεισόδιο του podcast μου.

Προτεινόμενες ιστορίες

Τι είναι τα αρχεία CBR και CBZ και γιατί χρησιμοποιούνται για κόμικ;

Αν έχετε κάνει έστω και περιστασιακή αναζήτηση για ψηφιακά κόμικς στο διαδίκτυο, σίγουρα έχετε συναντήσει πολλά αρχεία με τις επεκτάσεις αρχείων .CBR και .CBZ. Ας ρίξουμε μια ματιά σε αυτές τις πανταχού παρούσες μορφές κόμικ, γιατί είναι τόσο δημοφιλείς και πώς μπορείτε να τις διαβάσετε.

Η ACLU συνάπτει με το Y Combinator μετά από δωρεά 24 εκατομμυρίων δολαρίων

Ο μη κερδοσκοπικός οργανισμός για τις πολιτικές ελευθερίες θα μάθει πώς να διαχειρίζεται καλύτερα τα νέα πλούτη του.

Να γιατί η Cisco ξόδεψε 3,7 δισεκατομμύρια δολάρια για να αγοράσει το AppDynamics

Εάν έχετε δώσει προσοχή στη μετατόπιση της Cisco που εστιάζεται στο λογισμικό υπό τον διευθύνοντα σύμβουλο Chuck Robbins, τότε η ακριβή εξαγορά της AppDynamics, ηγέτη στην αγορά APM, από την εταιρεία είναι πολύ λογική.

Το GOQii προβλέπει ότι τα φορητά θα είναι το μέλλον μας για κινητά

«Το Wearable δεν είναι απλώς μια συσκευή γυμναστικής ή μια μπάντα, τα επόμενα 3-5 χρόνια τα wearable θα γίνουν οι φορητές συσκευές σας». - Vishal Gondal, ιδρυτής GOQii Εάν δεν έχετε...